В этой статье мы кратко расскажем о состоянии российского рынка франчайзинга, выясним, какие возможности для запуска франшизы есть в столицах и крупных регионах, а также разберем наметившиеся тенденции, которые нужно учитывать при покупке франшизы.

Российский франчайзинг: регионы и крупные города

Согласно информации, представленной на портале franshiza.ru, за первые шесть месяцев 2021 года количество франшиз в России увеличилось на 180 новых проектов. Если сравнивать с предыдущим годом, то рост составил 7%, а общее количество представленных франшиз ― почти 2800. По прогнозам аналитиков положительный тренд будет только набирать обороты.  

Как дела в регионах?

Только 14% предложений о франшизах на российском рынке исходят от иностранных продавцов. Зарубежные франчайзеры давно уступили в конкурентной борьбе, поэтому большинство франшиз в нашей стране принадлежат отечественным компаниям. Еще одна интересная особенность российского франчайзинга ― постоянное увеличение числа региональных проектов в течение последних 10 лет. После успешного завоевания определенной территории франчайзеры начинают расширяться за пределы домашних регионов.

Изучая статистику за 2020 год, можно заметить, как значительно регионы проявляют себя в сфере франшизного бизнеса — именно там находится 71% франчайзеров. Среди лидеров ― Екатеринбург, Краснодар, Казань, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Нижний Новгород. Москва и Санкт-Петербург вносят свой вклад в статистику на уровне 19% и 10% соответственно.

Множество бизнесменов прибегают к использованию франчайзинга для масштабирования бизнеса. Это связано с убеждением в том, что франчайзи могут решить часть проблем, которые возникают при открытии новых точек. Например, партнеры берут на себя управление филиалами в других регионах, что самому франчайзеру сложно эффективно реализовать из-за удаленности. Не следует забывать и о том, что регионы имеют свои культурные и географические особенности, разный уровень доходов и пр. Поэтому многие франчайзеры склонны выбирать местных партнеров, которые имеют опыт работы на локальном рынке.

А что в столицах?

Еще одной возможностью для предпринимателей из регионов может стать выход на рынки Москвы и Санкт-Петербурга. Столицы привлекают удобной логистикой и постоянным спросом. Уровень доходов населения здесь также выше, но и потребители более требовательны. 

Обычно именно в столицах рождаются тренды. Например, мода на здоровое питание, здоровый образ жизни и экологичность сначала завоевали популярность в больших городах, а затем распространились на региональные рынки. Запуск на столичных рынках ― это всегда вызов для предпринимателей, но это повышает работы стандарты и укрепляет позиции компании.

Заинтересованность потенциальных франчайзи в инвестициях через франшизу логически обоснована. Накопленные данные демонстрируют, что компании, работающие по франшизе, имеют более высокий процент выживаемости по сравнению с независимыми. Этот аргумент имеет также стратегическое значение для государства. Региональные власти активно поддерживают создание и развитие франшизных предприятий. Программы включают различные инструменты и меры поддержки ― предоставление грантов для покрытия первоначальных взносов и роялти, частичное финансирование ремонта и компенсация затрат на приобретения необходимого оборудования и пр.

Благодаря этим мерам и подтвержденной эффективностью франчайзинга в регионах также наблюдается увеличение числа предпринимателей, стремящихся расширить свой бизнес за счет франшизы. Количество предпринимателей, желающих купить франшизу, тоже увеличивается. За последние 10 лет российский рынок франчайзинга вырос более чем вдвое.

Дальнейшее развитие российского франчайзинга, безусловно, зависит от текущей экономической обстановки в стране. Однако существует несколько дополнительных факторов, которые играют важную роль. К ним относятся низкий уровень осведомленности населения о франчайзинге, плохая упаковка для хороших франшиз и, наоборот, привлекательная упаковка у франшиз, которые не представляют реальной ценности. 

Мы же в своем блоге стараемся обучать потенциальных франчайзи, даем информацию о том, как правильно выбирать франшизу, и расширяем базу знаний у бизнесменов.