Мало кто не знаком с Crocs. Это один из самых известных брендов обуви. Однако не все знают историю компании и то, что вдохновляет знаменитый бренд. В этой статье мы рассказали краткую истории компании и собрали несколько фактов, о которых вы, возможно, не слышали. 

Сопротивление бесполезно или 8 фактов о кроксах

Существует ли обувь, которую ненавидят больше, чем кроксы? Основанная в 2002 году Скоттом Симансом, Линдоном Хэнсоном и Джорджем Бедекером-младшим, компания Crocs началась с того, что предприниматели узнали об антимикробной пене из смолы, разработанной фирмой Foam Creations. 

Бизнесмены использовали эту разработку, чтобы сделать свою первую водостойкую модель. Новинку представили на специализированной лодочной выставке и сразу же продали все 200 изготовленных пар. Дебют в Форт-Лодердейле открыл предпринимателям глаза на новые возможности ― легионы медсестер, кухонных работников и садовником стали покупать их обувь. 

С самого начала у кроксов были верные поклонники, которые выбирали ее за комфорт и функциональность. Кроксы выдержали испытание насмешками и пренебрежением модных критиков, чтобы в будущем заполучить желанное сотрудничество с известными музыкальными исполнителями и брендами ― Balenciaga, Pleasures, Beams и KFC. Популярность новых сандалий также резко возросла, когда их принял Голливуд: кроксы носили Аль Пачино, Джек Николсон и Тери Хэтчер. К лету 2006 года фабрики компании производили почти 3 миллиона пар в месяц, чтобы удовлетворять спрос.

Бренд выстоял, несмотря на несколько экономических кризисов. В 2008 году, когда началась рецессия, Crocs потеряли 185 миллионов долларов, сократили около 2000 рабочих мест и закрыли десятки магазинов по всему миру. Это оставило компанию с сотнями тысяч уже готовых пар обуви, и многие решили, что это конец. Но Crocs пришли в норму. Что стоит за их историей? Вот несколько интересных фактов об этом бренде, которые вы, вероятно, не знали. 

Обувь для катания на лодках

Этот факт может внести некоторую ясность в неоднозначный дизайн кроксов и состав материалов. Обувь изначально создавалась для яхтсменов, поэтому предпочтение отдавалась подошве, обеспечивающей сцепление со скользкой палубой, водонепроницаемым материалам и особой защите стопы. А еще кроксы разрабатывали так, чтобы их было легко надевать и снимать.

О фирменной пене Crocs ходят легенды

Созданные для работы как на суше, так и на море, эти забавные сабо изготовлены из вспененного этиленвинилацетата (EVA) с использованием эксклюзивной технологии Croslite, которая делает их удобными, легкими, прочными и обеспечивает им антибактериальные и антизапаховые качества. Эти легко моющиеся, нетонущие и нескользящие сандалии имеют еще одно преимущество ― они «термоформируемые», другими словами, тепло тела владельца заставляет обувь принимать форму ступни. При весе всего 124 грамма кроксы способствуют циркуляции крови благодаря ортопедической пятке, которая поддерживает свод стопы, и регулируемому ремешку, удерживающему ногу на месте.

В 2018 году бренд продолжил вкладывать деньги в инновации, создав LiteRide, ― материал, который на 25% легче и на 40% мягче, чем Croslite, но при этом обеспечивает необходимую амортизацию и поддержку.

Почему Crocs называются Crocs?

Crocs называются именно так, потому что это сокращение от слова «крокодил» (от англ. ― crocodile). Основатели компании вдохновлялись прочной, нескользкой кожей крокодила при разработке дизайна обуви. Поэтому выбрали название Crocs как отсылку к этому животному.

На каждом по 13 отверстий

Независимо от того, смотрите ли вы на детские кроксы или мужские 45 размера, у каждого есть 13 отверстий в верхней части. Но они нужны не только для эстетики. Отверстия служат вентиляцией и выпускают лишнюю влагу, сохраняя обувь сухой.

Crocs приобрели компанию Jibbitz

Шери Шмельцер и ее муж Рич основали Jibbitz в 2005 году после того, как Шери вдохновилась украшательством детских кроксы искусственными цветами и подвесками. Вскоре бизнес превратился в способ персонализировать популярную комфортную обувь. Crocs обратили на это внимание и приобрели компанию в 2006 году за 10 миллионов долларов. Спустя 17 лет шармы Jibbitz по-прежнему составляют большую часть империи Crocs.

Безопасность и здоровье

Crocs на протяжении многих лет получали рекомендации от многих ассоциаций, связанных со здоровьем. Например, в 2005 году компания US Ergonomics одобрила дизайн и всю продуктовую линейку бренда, а в 2009 году это сделала Американская ортопедическая медицинская ассоциация. 

Однако в 2006 и 2008 годах в США и в Японии Crocs оказались в центре внимания после многочисленных жалоб на то, что детские ноги застревали в лифтах. В результате дети получили легкие травмы. Это было связано с тем, что материал сандалий был слишком мягким, а ножки детей маленькими. 

Также многие страны советовали своим медработникам прекратить носить кроксы, поскольку они могут нанести вред. Поэтому Crocs в 2009 году представили обновленные модели, которые соответствовали европейским стандартам.

Crocs входят в десятку лучших брендов спортивной обуви в мире

С момента основания Crocs продали более 720 миллионов пар обуви. В сентябре 2021 года они объявили, что ожидают увеличения выручки до более чем 5 миллиардов долларов к 2026 году. В декабре прошлого года Crocs подписали соглашение о приобретении частного обувного бренда Hey Dude. Сумма сделки оценивается в 2,5 миллиарда долларов.

Crocs выиграли от пандемии 

Crocs стали популярными во время пандемии, так как многие люди искали удобную и легко чистящуюся обувь, которую можно было бы носить, работая дома. В то время как COVID-19 наносил ущерб бизнесу по всему миру, Crocs получили прибыль в размере 1,4 миллиарда долларов, что на 12,6% больше, чем в 2019 году. Кроме того, цена акций Crocs выросла более чем в четыре раза. 

И успехи продолжились: в третьем квартале 2021 года Crocs сообщили о рекордной выручке в размере 625,9 млн долларов, что на 73% больше, чем за тот же период 2020 года. Также во время пандемии компания продемонстрировала свою социальную ответственность, разослав 100 000 пар кроксов работникам здравоохранения. 

Популярность кроксов — феномен, и бренд не собирается сбавлять обороты. Несмотря на то, что в 2007 году кроксы были названы одной из худших вещей, их популярность продолжает расти. Crocs остаются актуальными и по сей день. Одна из причин заключается в том, что на протяжении всей истории их обувь оставалась неизменной, обеспечивая одинаковый уровень комфорта. 

Кроксы не создавались для того, чтобы захватить модные рынки, но они это сделали. Их путь к успеху не был легким, но Crocs — умный бренд с продуманной маркетинговой стратегией. Они умело принимали конструктивную критику на протяжении многих лет, чтобы улучшать свой продукт. Станут ли кроксы со временем менее популярными? Возможно, но бренд по-прежнему владеет патентами на востребованные в производстве обуви материалы, а значит, в ближайшее время краха компании ожидать точно не стоит.